Nato tra le montagne e cresciuto nelle città, Napapijri ha segnato più di una generazione con i suoi iconici anorak, lo stile tecnico e l’inconfondibile logo con la bandiera norvegese. Negli anni 2000 e 2010, è stato un punto fermo del guardaroba invernale europeo, soprattutto nelle scuole italiane, dove il suo fascino univa praticità e status. Dopo un periodo di apparente quiete, oggi torna a far parlare di sé.
Perché (forse) lo vedremo ovunque quest’inverno
L’intuizione è chiara: Napapijri sta tracciando un nuovo percorso nel mondo della moda, abbracciando lo streetwear contemporaneo senza perdere la propria identità.
Le collaborazioni mirate con PDF e Obey dimostrano una volontà precisa di riposizionarsi. Campagne visive ben costruite, una nuova attenzione al mondo digital e il fascino nostalgico dei loro capi storici, oggi rivisitati, rendono il marchio perfettamente allineato al trend del “nostalgia-core”, che continua a dominare la scena.
Oltre alla montagna, ora Napapijri conquista anche la città: i materiali tecnici e i volumi comodi parlano a una nuova generazione sempre più attenta alla funzionalità quanto allo stile.
Riuscirà a riaffermarsi davvero?
Il potenziale c’è tutto. Se Napapijri saprà mantenere quell’equilibrio tra heritage e innovazione, senza snaturarsi ma aggiornandosi in chiave urbana, potrebbe tornare ad essere uno dei protagonisti della stagione Autunno/Inverno 2025.
Un revival che non sa di operazione commerciale, ma di un ritorno sentito e curato. E in fondo, certe icone non vanno mai davvero via.
