Avevamo già parlato di ChooseLife lo scorso aprile, ma negli ultimi mesi il brand fondato da Andrea Catoni ha compiuto diversi passi avanti, consolidando la propria visione e portando il suo linguaggio estetico su nuove scene internazionali.
Dopo la sfilata, il brand ha collaborato con l’Apollo di Milano per un evento speciale a fine marzo, occasione che ha permesso di entrare in contatto diretto con il pubblico e di consolidare il legame con la community. Nei mesi successivi sono arrivate nuove colorazioni della Wasted Bag, mentre durante l’estate la collezione presentata in passerella si è ampliata con nuovi capi femminili, segnando un’evoluzione naturale nel percorso del brand.
Ad agosto è nato Forniture, il nuovo ramo creativo di ChooseLife dedicato al design e all’arredamento. Un progetto nato dal desiderio di sperimentare e ampliare l’immaginario visivo di CHSLF, creando un ponte tra moda e interior design.
A settembre, poi, ChooseLife ha preso parte alla Fashion Week di Seoul e a quella di Milano, presentando la nuova collezione in showroom.
“Siamo stati invitati a esporre a Seoul da Milan Loves Seoul, un’organizzazione che mette in contatto l’Italia con la Corea del Sud. È stata un’esperienza straordinaria, sia per le persone e le realtà incontrate, sia per l’energia che si respira lì. Abbiamo conosciuto designer emergenti e osservato da vicino una scena che fonde street culture e ricerca estetica in modo spontaneo.”
Andrea Catoni
L’esperienza in Corea ha rappresentato un momento chiave per il brand, che da sempre trae ispirazione dalle estetiche coreane e giapponesi.
“Poter vivere tutto questo da vicino è stato fonte di grande ispirazione. Essere stati invitati e avere la possibilità di presentare la collezione in un contesto del genere è stato per noi un motivo di grande soddisfazione.”
Andrea Catoni
Tra i pezzi più iconici di Choose Life rimane la Wasted Bag, simbolo dell’identità del brand per estetica e filosofia.
“È stato uno dei nostri primi prodotti di nicchia, quindi ha un valore simbolico speciale. Ma anche l’Inked Leather Vest è un capo a cui siamo molto legati, soprattutto per il processo con cui è stato realizzato: dal taglio digitale alla grafica tatuata a mano da una tatuatrice.”
Andrea Catoni
Guardando avanti, ChooseLife continua a evolversi, mantenendo il proprio equilibrio tra sperimentazione e concretezza.
“Stiamo lavorando per portare CHSLF a un livello successivo, esplorando nuovi linguaggi e mercati, ma senza perdere l’essenza che lo ha reso riconoscibile fin dall’inizio. Il futuro sarà un dialogo costante tra ricerca e realtà.”
Andrea Catoni
Questo articolo è parte di una collaborazione pubblicitaria (ADV)
